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“紅塔山”:在時代激流中奮進

2020-07-28

歷史長河中,很多品牌曇花一現,短暫輝煌過后再難尋覓身影。“紅塔山”卻恰如巍巍紅塔,歷久彌新,在一代代消費者中形成了巨大的品牌號召力。

在云南中煙紅塔集團及“紅塔山”品牌60多年的發展過程中,“奮進”的特質無處不在,是構筑企業性格的重要方面。

1958年,第一包“紅塔山”問世,靠的是一批老舊機器設備。當時,整個生產場地上沒有一臺像樣的機器,整個車間噪聲隆隆、塵土飛揚。

即便如此步履維艱,紅塔人始終沒有認輸——在土坯圍成的廠房中,用熱水噴灑煙葉代替潤葉,用鐵鍋炒煙絲代替烘烤醇化,用糨糊粘紙包煙。即使在這種條件下,一批工人仍然成長為行業技術能手,引領了多項技術革新。

改革與創新,自品牌誕生之初,就存在于“紅塔山”的血液中。

在那個物質匱乏的年代,“紅塔山”第一代配方師就嘗試將稀有的白蘭地、茅臺酒和上等蜂蜜按比例精心調配,讓優質煙葉呈現出更豐富的層次。

“在濾嘴煙尚未出現的年代,這無異于一次改革‘風暴’。”據玉溪卷煙廠退休老職工回憶,每一次面對挫折的時候,總有一種力量推動著他們前行,為他們指明方向。

在“紅塔山”的奮進道路上,有兩個時間節點值得銘記。

第一個時間節點在上世紀80年代。

1982年,中國煙草總公司云南省公司和云南省煙草專賣局相繼成立,對全省煙草實行統一管理和經營,使云南煙草走上了持續快速健康發展的道路。

在這樣的背景下,紅塔人瞄準難得機遇,大膽投入。從1981年到1990年,玉溪卷煙廠先后引進了89臺(套)具有當時世界先進水平的卷煙設備,“紅塔制造”第一次實現了全過程自動化作業,玉溪卷煙廠也成為我國第一個年產量突破百萬箱的卷煙企業。

與一流設備相匹配的是一流的原料和理念。1985年,紅塔集團開始實施“煙田是第一車間”戰略,這成為中國煙草行業發展史上一次標志性變革。借助這一改革,紅塔人將目光投向更高更遠的地方。他們把資金、技術投向煙田,幫助煙農提高科學種煙水平,大力推廣先進烘烤技術,改善烤房建設。經過不懈努力,煙農收入提高了,“紅塔山”的原料質量也有了保障。

一流的設備、一流的原料造就了一流的品牌。1996年,“紅塔山”榮登“中國最有價值品牌”榜首,并連續7年蟬聯第一。

第二個時間節點在21世紀初。

上世紀末,“紅塔山”產銷量急劇減少,經濟效益連續下滑。逆境中,“紅塔山”的奮進特質再次被激發出來。

2003年,紅塔人創造性地提出了“市場是第一車間”戰略,從管理思想、機構設置到生產運營再到營銷推廣等方面,進行了深度變革。這一次變革的成效在2005年得到印證,這一年,“紅塔山”止跌回穩,紅塔集團實現又一次跨越。

從2004年銷量谷底到2007年的高峰,用了3年;到2009年實現100萬箱的跨越,用了2年;2011年成為煙草行業首個突破300萬箱的品牌,只用了2年。

近年來,通過營銷觀念和品牌塑造上的不斷創新突破,“紅塔山”在全國范圍內打下廣闊堅實的市場基礎,先后推出的“傳奇”“新時代”等產品得到了消費者和零售客戶的認可。

2020年,面對千變萬化的市場需求,紅塔人以研發創新支撐品牌發展,通過科技創新強化體系建設,加快工藝革新改造,打造精品生產線,提高產品的科技含量,推出了“大經典1956”。

過去,60多年的激蕩磨礪,鑄就了“紅塔山”永不止步的奮進精神和過硬的產品品質。

現在,“紅塔山”關注大眾消費的情懷,以精益求精的品質,繼續成為廣大消費者享受卓越品質的注腳。

未來,秉承“山高人為峰”精神,“紅塔山”將再攀新高峰,在新時代里綻放出更加奪目的光彩!

來源:東方煙草報
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