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2020年下半場 五大“發力點”猜想

2020-07-13作者:張春宏

2020年已經過去了時序上的一半,已經進入了實質意義上的“下半場”。上半場煙草可以說是“全線飄紅”。針對這下半場,煙草發力點應該“實錘”砸向哪里呢?筆者通過自己的基層經歷,希冀以基層的“野視角”“廣鏡頭”“寬方向”做一猜想,算是拋磚引玉吧。

一是卷煙消費受疫情和經濟的影響有限

經濟發展持續低迷,全球影響的下行、滯漲和經濟發展乏力帶來的后果正在深入顯現,在外貿全面滑坡、內需深度挖掘的形勢下,煙草其實也是一種“剛需”。有人說,煙草在經濟發展的兩端才能得到完全發展,雖然有點兒偏頗,但也不失為現實中的一個直接反映。經濟發展好,煙草會有“虹吸”效應,帶來直接的紅利。經濟發展下行,人們也會因為需要精神慰藉催生煙草消費,帶來意外的“作用”?;诖?,煙草消費可能會在不知不覺間影響和滲透社會生活方方面面,畢竟煙草在安慰情緒、慰藉心靈和緩解焦慮感等方面有作用。不管抽煙與否,在這一點上大家的需求是相通的。

在疫情長期化的影響下,社會經濟整體不活躍,但人們的生活在繼續,雖然有市場變化、消費降級等一些因素影響,但在下半年,煙草的營銷工作壓力應該不會太大,只要堅定信心,鼓足干勁兒,實現全年目標是有保證的。

二是工藝改進影響煙民消費習慣

據最新報道,從2020年7月份開始,新加坡已經要求煙草實現素面包裝。短細中(支)、爆(爆珠)和加熱不燃燒新型電子煙的研發,也已經全面給煙草帶來了現實發展的緊迫感和危機感。物競天擇,適者生存,煙草發展和其他行業一樣,需要在變化和改進提升中有所進步,方能不被淘汰。傳統的粗支已經出現瓶頸,在“天花板”效應中短板已經出現了,逐漸被短細中(支)、爆(爆珠)和加熱不燃燒新型電子煙擠兌市場,退出相當占比的市場空間。假如,短細中(支)、爆(爆珠)市場進一步發展,加熱不燃燒新型電子煙拓展空間,還要實現節約型社會的發展,素面煙草包裝已然實現的話,可想而知,煙草的工藝改進和提升勢必會對煙民的消費習慣帶來直接沖擊和影響。

消費習慣會跟隨著工藝改進有所變化,相對應的是工藝改進也會極大影響消費習慣。相聚而生,相聚有緣,這需要實力鋪墊,也需要煙草行業實力引領消費者的吸食習慣和催生新消費需求,打開煙草的“另一扇門”。

三是財稅貢獻將持續攀升

據估算,按照上半場的煙草發展態勢,煙草今年下半場財稅貢獻度會在同比、環比、縱向橫向等各方面,均會有明顯增幅。在這樣的危難之時,煙草的貢獻是現實的,也是煙草行業負責任和體現責任擔當的表現。這也再次證明了我國堅持煙草專賣制度的全局性和必要性。上半年,煙草行業在抓好疫情防控、推進復工復產的過程中,通過在非常時期采取非常舉措,在特殊時期為國家作出了特殊貢獻。天道酬勤,概莫能外。對于逆勢而上的煙草業來說,此時的貢獻非同尋常,可圈可點。

下半場煙草人還要體現出這樣的勇氣與氣魄,繼續“潛心做事”,在保證國家稅收,維護國家利益和消費者利益方面,做出實實在在的成績。

四是常態疫情形勢提升工作能力

疫情仍將持續,而且一再被專家和世衛組織證明,還將長期和人類共存。對應這種常態化的形勢,作為煙草來說,也必將考驗煙草人員的工作反應能力。無法改變,就要做好適應。這種適應也不應該是被動的、消極的、負面的,而應該呈現出主動的、積極的的態度與力量。這需要勇氣,也需要智慧,更需要挖掘內生動力,來填滿和適應復雜的發展局面。疫情面前,誰都沒有退路。新形勢下的新問題,帶給我們的思考就是常態化的問題就要選擇常態化的解決辦法——努力拿下,就是了。

五是堅定信心謀發展

越是在困難時期,越要堅定信心共謀發展,越是要面向未來實現跨越。實行網絡辦公、線上線下互動、加大“放管服”力度、積極拓展管理便利化、科學化,讓廣大消費者和零售終端感受來自現實的方便、快捷和放心。管的越死,放的越開,還是在政策中間不偏不倚,這都要煙草的現實抉擇。面對未來,面向市場,煙草的未來和下半場掌握在煙草人手里,這需要定力、心力和學習力的聯動支撐。一群人的松散集合,不如一個團隊的整體邁進。

迎著困難上。煙草行業的上半場還算不錯,來之不易。面對下半場,面對依然還存在的諸多不確定性因素,煙草人還需鼓足干勁兒,乘勝前進保持信心,在市場和消費領域深挖深耕做一個潛心低調的前行者。

來源:煙草在線
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